El grupo empresarial Agriculturas Diversas, S.L.U., al que pertenece la empresa productora de ibéricos EXTREM Puro Extremadura (D.O. Dehesa de Extremadura), acudirá a todas las instancias necesarias con el objetivo de que se cumpla la legislación vigente en lo referente al uso de patentes y marcas. De este modo, hará frente al hecho de que la multinacional McDonald´s
Agriculturas Diversas, S.L.U. es propietaria de la marca EXTREM Puro Extremadura desde junio de 2013. Cuando la empresa española, con sede en Extremadura, se vio sorprendida por el uso de la palabra EXTREM por parte de McDonald´s España en la comercialización de su hamburguesa “Grand EXTREM”, decidió el pasado 15 de abril de 2014 interponer recurso ante la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) para defender sus legítimos intereses y marcas registradas.
En una primera Resolución, la OEPM ha fallado a favor de Agriculturas Diversas, S.L.U. y en contra de que McDonald´s España continúe con el uso de la marca Grand EXTREM.
En todo momento, Agriculturas Diversas, S.L.U. ha mostrado su disposición al diálogo para alcanzar un acuerdo entre las partes, mientras
que la actitud de McDonald´s España ha sido la de dilatar la negociación e incluso ocultar datos sobre su estrategia posterior en su política de registro de marcas.
Tanto es así que, a pesar de la citada Resolución favorable de la OEPM, McDonald´s España ha seguido comercializando sus productos bajo la marca Grand EXTREM, llegando incluso más lejos al registrar, el pasado 30 de septiembre de 2014, el término Grand McEXTREM.
Vulneración de hasta cuatro leyes
Como consecuencia de estos hechos, McDonald’s España podría estar incurriendo en la vulneración de varias leyes que regulan esta materia en nuestro país. Por un lado, la ley de Marcas, que establece incompatibilidad entre dos signos cuando existe identidad o semejanza entre ellos, cuando ambos designen productos idénticos o similares, y/o cuando exista riesgo de confusión entre ellos, incluyendo el riesgo de asociación de mercado.
Asimismo, la promoción comercial de la multinacional americana de comida rápida podría estar infringiendo la normativa vigente en materia de publicitaria, de protección al consumidor, consumo y competencial -Ley General de Publicidad; de Competencia Desleal; y/o de Consumidores y Usuarios-.
Tras cuatro meses infructuosos de negociaciones, Agriculturas Diversas S.L.U. lamenta que se hayan agotado todas las posibilidades de un acuerdo amistoso con McDonald´s España.
Agriculturas Diversas, S.L.U. es propietaria de la marca española EXTREM Puro Extremadura desde el 21 de junio de 2013. También es titular de la marca comunitaria EXTREM Puro Extremadura desde el 18 de julio de 2013.
McDonald´s España registró el 4 de febrero la marca Grand EXTREM, de la cual ya ha obtenido una primera resolución negativa por parte de la OEPM. El 30 de septiembre de 2014 realiza otro registro de marca, en esta ocasión con la denominación Grand McEXTREM, que también ha sido recurrido por Agriculturas Diversas, S.L.U.
A resultas de todo ello, esta situación está generando desde el inicio del presente contencioso reiterados y diarios daños y perjuicios a la imagen de marca de los productos EXTREM Puro Extremadura, por lo que finalmente, el pasado 17 de octubre, Agriculturas Diversas S.L.U. requirió formalmente a McDonald´s España la retirada del mercado, con carácter inmediato, de todas sus acciones y promociones publicitarias (cartelería, Internet, spot de televisión etc.) en las que utilice el vocablo EXTREM.
Agriculturas Diversas, S.L.U. quiere dejar constancia de que la única respuesta que ha obtenido por parte de McDonald´s España se ha recibido, vía burofax, el pasado 31 de octubre de 2014 ratificándose en su postura inicial de no retirar el vocablo EXTREM.
