El 29 de octubre de 2024, la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) presentó el Relato del Vino Español , un documento estratégico que busca consolidar la identidad y percepción del vino español en los mercados internacionales. Este esfuerzo se centra en exponer los atributos únicos del vino producido en España y promover una narrativa unificada que respalde el valor y diferenciación del sector vitivinícola español en el ámbito global. En esta nota de prensa se detalla la visión y los objetivos de la OIVE, así como el proceso de colaboración entre organismos públicos y privados para definir una estrategia competitiva que fortalezca la marca ‘Vino Español’.
Relato del Vino Español: Un paso hacia la valorización y diferenciación en los mercados
La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha lanzado una herramienta estratégica que, bajo el nombre de «Relato del Vino Español», pretende consolidar la imagen de calidad y diversidad de los vinos españoles en los mercados internacionales. Este proyecto responde a una necesidad crucial en el contexto actual: fortalecer la identidad del vino español para competir en un mercado cada vez más saturado de productos vitivinícolas provenientes de distintas regiones y países.
Susana García , directora de OIVE, presentó este nuevo relato en el marco del seminario Spain Food Nation , organizado por ICEX España Exportaciones e Inversiones y celebrado en Madrid. Este encuentro, centrado en los mercados estratégicos para la industria alimentaria de España (China, EE.UU., Japón y Reino Unido), sirvió de plataforma para difundir los objetivos del Relato del Vino Español entre agentes clave del sector.
“ Cada botella de vino es un embajador de nuestra cultura y estilo de vida , y por eso es vital construir un relato cohesionado que logre comunicar la calidad, diversidad y tradición del vino español en un contexto internacional”, enfatizó García.
Estrategia del Sector Vitivinícola Español 2022-2027: Primer eje de acción
El Relato del Vino Español se enmarca dentro de la Estrategia del Sector Vitivinícola Español 2022-2027 , específicamente en su primer eje, que prioriza la construcción de una narrativa sólida para los productos del sector. Este documento servirá de base para el desarrollo de materiales promocionales, contenidos visuales y mensajes dirigidos tanto al público en general como a profesionales de la industria.
El objetivo, según OIVE, es que cada agente de la cadena de valor del vino pueda utilizar el relato en sus actividades comerciales y de promoción. Así, se busca que esta narrativa unificada facilite la comprensión y valorización de los vinos españoles , adaptándose a distintos mercados y audiencias.
Atributos diferenciales del Vino Español: Calidad, diversidad, historia, estilo de vida y sostenibilidad
Uno de los pilares fundamentales del Relato del Vino Español es su enfoque en los atributos diferenciales que definen el vino producido en España. Estos atributos, ampliamente reconocidos tanto en el ámbito nacional como en el internacional, incluyen:
- Calidad : España es el tercer mayor productor de vino del mundo, con más de 39,7 millones de hectolitros producidos en 2023, lo que representa una garantía de calidad que combina tradición y técnica avanzada.
- Diversidad : Desde los vinos de Ribera del Duero y Rioja hasta los exclusivos vinos de Jerez y la Mancha , la diversidad de climas y suelos españoles permite una variedad inigualable de sabores y estilos.
- Historia : Con más de 2.000 años de tradición vitivinícola , el vino en España forma parte del patrimonio cultural y es un símbolo de identidad.
- Estilo de vida : El consumo y disfrute del vino están profundamente integrados en la cultura española , y esta característica se proyecta como un valor añadido para los mercados extranjeros.
- Sostenibilidad : El sector vitivinícola español está adoptando prácticas sostenibles para minimizar su impacto ambiental, consolidando su compromiso con el entorno y con la producción ecológica .
Un proyecto colaborativo: Apoyo de ICEX y de múltiples organismos del sector
La elaboración del Relato del Vino Español no habría sido posible sin la colaboración activa de distintos agentes del sector y organismos públicos y privados, entre los que destacan:
- ICEX – Alimentos y Vinos de España
- Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN) – Rutas del Vino
- Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV)
- Federación Española del Vino (FEV)
- Unión de Pequeños Agricultores (UPA)
Estos organismos, junto con instituciones regionales como Alimentos de Madrid , Aragón Exterior , y Comunidad Autónoma de la Región de Murcia , han aportado su visión para garantizar que el relato refleja la realidad y diversidad de la vitivinicultura española.
Un relato adaptable para todos los agentes de la cadena de valor
Uno de los objetivos clave del Relato del Vino Español es que todos los agentes de la cadena de valor puedan adaptar esta narrativa en sus actividades. Esto incluye desde grandes bodegas hasta pequeños productores, así como distribuidores y entidades de promoción. La OIVE ha hecho hincapié en que la relación sea adaptable a diversos canales y audiencias , permitiendo que cada actor del sector vitivinícola comunique eficazmente el valor del vino español.
Según Susana García, “El Relato del Vino Español está diseñado para ser una herramienta versátil que todos puedan usar, desde el pequeño productor hasta las grandes bodegas, y que además se pueda utilizar en cualquier mercado internacional ”.
Disponibilidad y próximos pasos: Promoción del relato y desarrollo de material visual
El Relato del Vino Español ya está disponible para su descarga en la web oficial de la Organización Interprofesional del Vino de España . En los próximos meses, la OIVE tiene previsto desarrollar material visual complementario, que incluirá desde infografías y vídeos hasta contenido para redes sociales. La meta es que todos estos elementos sirven de apoyo para difundir el mensaje y los valores del vino español de una manera clara, accesible y atractiva .
Conclusión: El Relato del Vino Español, una herramienta para fortalecer la marca ‘Vino Español’
El lanzamiento del Relato del Vino Español representa una iniciativa de gran relevancia para el sector vitivinícola en España . Con una narrativa sólida, basada en atributos diferenciales como la calidad, diversidad y sostenibilidad , el vino español busca posicionarse como un producto altamente competitivo en los mercados internacionales. La OIVE ha marcado un hito con esta iniciativa, y el futuro del sector parece estar encaminado hacia una mayor valorización y diferenciación del vino español en el mundo.
Relato del Vino Español está disponible en la web de la Interprofesional del Vino de España. El documento será la base para la elaboración de diferentes materiales visuales para acompañar los mensajes y que pueda ser utilizado entre el sector vitivinícola.
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